الگوریتم پاندا گوگل چیست و چه کاربردی برای ما دارد؟
الگوریتم پاندا گوگل چیست و چه کاربردی برای ما دارد؟
الگوریتم پاندا قدیمی‌ترین الگوریتمی است که گوگل برای پایش و رتبه بندی به سایت‌ها از آن استفاده کرده و می‌کند. در این مقاله بصورت کامل در این باره با شما صحبت می‌کنیم.
امروزه در سراسر دنیا بالای یک میلیارد و هفتصد سایت اینترنی وجود دارد. زمانی که ما نیاز به جستجو در اینترنت پیدا می‌کنیم، گوگل را باز کرده و کلمه یا جمله خودمان را سرچ می‌کنیم.
خیلی سریع نتایج بسیار تمیز و خوبی به ما داده می‌شود که بیشتر آنها حاوی محتواهای بسیار قوی‌ای هستند که روز به روز بهتر هم می‌شوند.
چرا الگوریتم‌های سرچ گوگل به وجود آمدند؟
اما اگر چند سال پیش به دنبال یک موضوعی در گوگل بودیم، بعد از سرچ صفحه نتایج برای ما باز می‌شد.
معمولا وارد هر صفحه‌ای که می‌شدیم، با یک سری صفحات زرد و فاقد محتوا رو به رو می‌شدیم.
ما در لیست نتایج گوگل کلمه یا جمله مورد نظر خودمان را پیدا کرده بودیم، توضیح زیر آن را هم خوانده بودیم، ولی وقتی وارد آن سایت می‌شدیم، کلاه بزرگی به سر ما می‌رفت.
چاره کار چه بود؟ یا باید از قبل وب سایت‌های معتبر را می‌شناختیم و بعد وارد می‌شدیم و یا اینکه ساعت‌ها باید به جستجو ادامه می‌دادیم.
موتور جستجویی مثل گوگل، درآمد اصلی اش از خدمات جستجو به مخاطبان بود. برای همین مهندسان این شرکت شروع به طراحی یک ساز و کاری کردند که این سایت‌های بی کیفیت و بی ربط را کم کم از دور خارج کنند.
این شد که اولین الگوریتم گوگل که همین پاندا می‌باشد، به عموم مردم معرفی شد.
این الگوریتم پاندا هم اولین الگوریتم است و هم جز الگوریتم‌های هسته گوگل می‌باشد.
الگوریتم پاندا چیست و چرا انقدر برای سئو مهم است؟
بصورت کلی الگوریتم پاندا حاوی یکسری دستورالعمل برای گوگل است که سئوی داخلی سایت را بررسی می‌کند.
در یک نگاه الگوریتم پاندا با ما چه کار دارد؟
در الگوریتم پاندا تمام پارامترهای سئو داخلی زیر بصورت کامل بررسی می‌شود:
۱ – سرعت لود سایت
۲ – لینک‌سازی داخلی و مرتبط
۳ – محتوای استاندارد از نظر فنی
۴ – محتوای با ارزش و با کیفیت
۵ – کپی و تکراری نبودن محتوای شما با بقیه سایت‌ها
۶ – عدم استفاده از لینک‌دهی غیر اصولی مانند لینکدونی‌ها و …
۷ – صفحاتی که صرفا برای همکاری در فروش ایجاد می‌شوند.
بررسی کامل و دقیق الگوریتم پاندا
در سال ۲۰۱۱ شرکت گوگل برای مقابله با سئوی کلاه مشکی این الگوریتم را طراحی و بکار گرفت.
در آن سال‌ها بسیاری از کاربران از این شکایت داشتند که محتوای آنها به سرقت رفته می‌شود.
سارقان محتوا، محتوای افراد را کپی کرده و در سایت خودشان عینا درج می‌کردند. سپس با تکنیک‌های سئوی کلاه مشکی، صفحه مورد نظرشان را بالاتر از منبع اصلی می‌آورند.
در این میان اکثر نتایج سرچ گوگل هیچکدام برای انسان‌ها مناسب نبودند. یا بهتر است بگوییم محتوا فقط برای گول زدن گوگل و کشاندن مخاطبان به سایت بود و بس.
از این رو الگوریتم پاندا گوگل ایجاد شد.
ما درباره الگوریتم پاندا چه می‌دانیم؟
به گفته سایت moz.com الگوریتم پاندا به این پدیده‌های مشکل ساز زیر می‌پردازد:
محتوای سبک و بی ارزش:
صفحاتی که از نظر مخاطب ضعیف هستند و محتوای بسیار کمی دارند، از نظر پاندا هیج جایی برای رشد ندارند. فرض کنید من در مورد سئو با شما در حد ۴ جمله صحبت کنم. این صفحه به هیچ وجه در نتایج گوگل جایی نخواهد داشت.
محتوای تکراری در خود سایت:
زمانی که شما یک محتوای تقریبا تکراری را در کل سایت‌تان استفاده کنید و فقط بخشی از آن را عوض کنید، الگوریتم پاندا جلوی شما را می‌گیرد.
برای مثال: صفحه‌ای برای تعویض لاستیک اسپرت در تهران، تعویض لاستیک اسپرت در مشهد، تعویض لاستیک اسپرت در کرمان. این ۳ صفحه نه تنها هیچ ارزشی نخواهند داشت، بلکه بر روی کل سایت شما هم تاثیر خواهند داشت.
محتوای بی کیفیت:
شما وقتی یک صفحه ایجاد می‌کنید، باید ارزش آفرینی کنید. محتوای شما باید آنقدر با کیفیت و مملو از اطلاعات مهم و خوب باشد که وقتی یک شخص آن را مشاهده می‌کند، درک عمیقی از آن به دست بیاورد. این الگوریتم محتوای بی کیفیت را از با کیفیت جدا می‌کند و فقط محتوای با کیفیت را رشد می‌دهد.
مطلب فاقد پایه و اساس:
زمانی که شما اقدام به تولید محتوا می‌کنید، حتما مخاطبین شما باید یک منبعی برای آن از شما بخواهند. این طور نیست که یک محتوایی در سایت خود درج کنید و توقع داشته باشید همه آن را بپذیرند. الگوریتم پاندا سعی می‌کند تا اعتماد کاربران خود را جلب کند.
مزرعه محتوا:
این مورد مربوط می‌شود به سایت‌هایی که عین مزرعه تعداد زیادی صفحات بی کیفیت دارند.
معمولا این سایت‌ها، سایت‌هایی هستند که کارشان جمع آوری مطلب از این طرف و آن طرف است.
زمانی که یک سایت مقالات زیاد و البته کوتاه یا بی کیفیت داشته باشد، این موضوع شدیدا مورد توجه گوگل قرار می‌گیرد. گوگل فکر می‌کند که صاحب سایت با هزینه‌های بسیار اندک و تولید محتوای زیاد وی را گول بزند و سعی کند جایگاه بالایی را بدست بیاورد. این سایت‌ها توسط الگوریتم پاندا رشد نخواهند کرد.
محتوای تولید شده توسط کاربر با کیفیت پایین (UGC):
از این دست محتواها می‌توان به محتواهای تولید شده توسط کاربران میهمان وبلاگ‌ها اشاره کرد.
برای آنها که مهم نیست چه سطح کیفیتی از محتوا روی سایت قرار خواهد گرفت.
یک مطلب پر از اشتباهات املایی و گرامی و اطلاعات بدون منبع و …
صرفا نوشتند که نوشته باشند. این دست محتواها جایی در رشد گوگل ندارد.
صفحاتی که مخاطب را با تبلیغ کلافه می‌کنند:
شما اگر مانند تصویر زیر مخاطب را با تبلیغ احاطه کنید، نباید به رشد صفحه خودتان فکر کنید.
وب سایت‌هایی که توسط کاربران مسدود می‌شود:
چه بخواهید و چه نخواهید، افزونه‌های گوگل کرومی وجود دارند که کاربران می‌توانند مستقیا هر چیزی را که در سایت‌ها دیدند مسدود کنند. حتی کل یک سایت را. زیرا کاربران تحمل محتوای بی کیفیت رو سطح پایین را واقعا ندارند.
این سایت‌ها که آمار بلاک شدنشان بالا می‌رود، جایی برای رشد نخواهند داشت.
عبارت جستجو شده با محتوا بسیار فرق دارد:
بسیاری اتفاق می‌افتاد که کاربر کلمه یا جمله ای را سرچ می‌کرد و همه چیز در نتایج جستجو و توضیح زیر آن درست بود. ولی وقتی وارد آن صفحه می‌شد، با محتوایی مواجه می‌شد که اصلا آن چیزی نبود که جستجو کرده بود و بسیار فرق داشت.
بسیاری از صفحات سوالاتی را مطرح کرده و به می‌گفتند که پاسخ آنرا دارند. ولی نداشتند.
مثلا شما جستجو می‌کردید “کد تخفیف خرید افزونه وردپرس” اما هر چیزی داخل سایت بود بجز این کد تخفیف. بدین ترتیب مخاطب از جستجوی خود در گوگل شدیدا دلسرد می‌شد. بر همین اساس اینگونه سرچ‌ها دیگر هیچ جایی در صفحات گوگل نخواهد داشت. باید محتوای تولید شده شما با عنوان و توضیحاتی که می‌دهید یکی باشند.
در باره پاندا یکسری افسانه و باور غلط وجود دارد که قبل از هر چیز باید همه آنها برای شما روشن شود.
افسانه‌هایی که به غلط درباره الگوریتم پاندا رایج شده است
پاندا با محتوای تکراری سایت‌های دیگر برخورد کرده و امتیاز منفی می‌هد.
اینکه شما در یک وب سایت چندین محتوای تکراری داشته باشید و باعث عدم رشد سایت سایت شما شود کاملا درست است.
اما محتوای تکراری از سایت‌های دیگر اصلا در الگوریتم پاندا بررسی نشده و روی آن هیچ کاری صورت نمی‌گیرد.
الگوریتم پاندا با محتواهای کپی از سایت‌های دیگر کاری ندارد. اما این نکته بسیار بسیار مهم است که پاندا با محتواهای منحصر به فردی که با ارزش هستند بسیار مهربان است.
یعنی محتواهای کپی در الگوریتم پاندا تنبیه نمی‌شوند، اما رشد هم نخواهند کرد. عملا تنها محتوایی رشد می‌کند که خاص و با ارزش باشد. یعنی اگر شما محتوای کپی در سایت قرار دهید یا ندهید هیچ اثری ندارد. اگر این کار را نکنید بهتر است.
هدف سئو کردن و رعایت الگوی الگوریتم پاندا در اینجا این است که محتوای یونیک و خاص تولید کنید و رشد کنید.
کارمندان گوگل در این باره می‌گویند که حذف محتوای تکراری در دستور کار هست، اما اولویت بسیار بسیار کمتری نسبت به رشد محتوای خوب و خاص دارد.
سایت شما با بقیه مقایسه می‌شود تا ببینند چه چیزی برای ارزش آفرینی و ارتقای سطح کاربران دارید.
در آخر باید بگوییم که آقای جان مولر شرح دادند که محتوای تکراری یک عامل منفی به حساب نمی‌آید.
اگر محتوای ما بر اساس الگوریتم پاندا مشکلی دارد، حذفش کنیم؟
آقای گری ایلیس در یک توییت اعلام کرد که ما اصلا توصیه نمی‌کنیم محتوای ضعیف و نا سازگار با الگوریتم پاندا را حذف کنید. بلکه روی آن کار کنید و از آن یک محتوای با کیفیت به وجود بیاورید.
در همین زمینه آقای جان مولر در یوتیوب گفت که:
به طور کلی کیفیت سایت باید رشد قابل توجهی پیدا کند که ما بتوانیم به محتوای شما اعتماد کرده و به کاربران نشان دهیم.
یعنی شما باید محتوا را طوری با کیفیت کنید و از منابع مشخص استفاده کنید که گوگل بتواند روی شما حساب کند.
یکی از راه‌هایی که می‌تواند به شما ارزش بالایی بدهد درج منابع درست و گرفتن بک لینک از سایت‌های معتبر دیگر است که شما را تایید می‌کنند.
همچنین آقای جان مولر گفت که:
ما اگر به صفحاتی برخورد کنیم که محتوای سبک و کم داشته باشند و ارزش‌های محتوای با کیفیت را نداشته باشند، مثل جمع آوری و محتوای پوچ و سطح پایین داشته باشند، ممکن است کلا از ایندکس گوگل خارج شوند.
البته باید توجه کنید که صفحه‌ای که از ایندکس خارج شود، اگر اپدیت شود و بهبود پیدا کند، دوباره وصل می‌شود. گوگل هیچ وقت تمام پل‌های ارتباطی را با شما قطع نمی‌کند.
به جای حذف محتوا، آن را به سطح و کیفیت بالا برسانید. مگر اینکه محتوای شما طوری باشد که کلا باید حذف شود. در این صورت باید ریدایرکت کرده و مخاطب را از علت آن مطلع کنید.
به صورت کلی ما چند نوع ریدایرکت داریم که ۳ تای آنها بیشترین استفاده را از آن می‌شود.
این ریدایرکت‌های با نام‌های ۳۰۱ – ۳۰۲ و ۳۰۷ شناخته می‌شوند.
در مدل ۳۰۱ شما به صورت دائمی به گوگل می‌گویید که آدرس جدید من این آدرس است. گوگل هم از ۹۰ تا ۹۹ درصد اعتبار آن آدرس قدیمی را به آدرس جدید منتقل خواهد کرد.
۳۰۲ و ۳۰۷ هر دو موقتی هستند، یعنی شما به گوگل می‌گویید که فعلا آدرس جدید این است و ما دوباره به آدرس قبلی خود باز می‌گردیم. بر اساس گفته‌های کارمندان گوگل در این ریدایرکت هم همان ۹۰ تا ۹۹ درصد ارزش منتقل می‌شود.
بهترین ریدایرکت برای دائمی ۳۰۱ و برای موقتی ۳۰۲ می‌باشد.
الگوریتم پاندا و محتوای تولید شده غیر اصیل و میهمان
گوگل در الگوریتم پاندا محتواهایی که توسط کاربران متفرقه و بدون نظارت در صفحه منتشر شود را نادیده می‌گیرد. یعنی برای آن صفحه هیچ ارزشی قائل نمی‌شود.
منظور از نادیده گرفتن این نیست که به اعتبار شما لطمه‌ای وارد می‌شود. بلکه به اعتبار شما هیچ چیز اضافه نمی‌شود.
پاندا همیشه محتوای تولید شده خود سایت را قبول دارد. و اینکه باید کیفیت محتوا همان طور که گفته شد رعایت شود.
یعنی هم کیفیت محتوا بالا باشد و هم رسمی خود سایت باشد.
پست‌هایی که به صورت میهمان در سایت‌ها و انجمن‌ها وارد می‌شود فاقد ارزش سئو می‌باشد.
اما این نکته بسیار ضروری است که به هیچ عنوان هیچ محتوایی را حذف نکنید. خواه محتوای خودتان باشد یا میهمان. یا پست میهمان باشد یا کامنت و …
همه اینها از نظر پاندا بسیار با اهمیت است، حتی اگر بد باشد.
اگر قرار است چیزی را حذف کنید، باید قبل از انتشار آن باشد. وقتی منتشر شد دیگر حذف نشود. به جای آن سعی کنید آنرا با استانداردهای بالای کیفی سایت خود ارتقا ببخشید.
این را هم خدمت شما باید عرض کنم که بسیاری از سایت‌های با رتبه بالا مانند ویرگول، مدیوم و امثال آن هستند که بیس اصلی آنها بر همین اساس است.
اگر پست‌ها از این سایت‌ها حذف شوند، عملا چیزی از سایت باقی نمی‌ماند.
با این کار ترافیک ورودی سایت به صفر نزدیک می‌شود.
حتی یک کامنت زیر پست هم حائز اهمیت است.
تعداد کلمات در الگوریتم پاندا مهم نیست
این درست است که در الگوریتم پاندا شما نباید محتوای سطحی و کوتاه بنویسید. اما صرفا پاندا بین محتوایی که ۱۵۰۰ کلمه دارد با ۲۵۰۰ یا ۶۰۰۰ کلمه کاری ندارد. این موضوع در الگوریتم پاندا بررسی نمی‌شود و به الگوریتم‌های دیگری بر می‌گردد.
ببینید در الگوریتم پاندا اول کیفیت و عمق مطلب بررسی می‌شود و بعد میزان تراکم کلمات.
بسیاری از سئوکاران و صاحبان وب سایت فکر می‌کنند اگر تعداد کلمات‌شان به حدی نرسد محتوا را تولید نمی‌کنند. این موضوع در الگوریتم پاندا غلط است. گوگل در الگوریتم پاندا به کیفیت و عمق محتوا اهمیت می‌دهد. حتی اگر مقاله شما ۱۰۰ کلمه باشد. درست خواندید. در گوگل موردی وجود داشته که یک صفحه با رتبه بسیار بالا تنها با ۶۳ کلمه منتشر شده است.
مهمترین چیزی که در مطلب شما مهم می‌باشد این است که شما بتوانید سوال مطرح شده را بصورت کامل پاسخ داده باشید.
لینک‌های تبلیغات مستقیم در الگوریتم پاندا دیده نمی‌شوند
بسیاری از صفحاتی که برای تبلیغات ساخته می‌شوند و لندینگ هستند، توسط گوگل رتبه‌ای نمی‌گیرند.
درست هم این است که صفحاتی که برای تبلیغات و مقصد هدف طراحی شدند، نیازی هم نیست که در سرچ گوگل ظاهر شوند. زیرا محتوای آنها تنها به درد کسی می‌خورد که یک مسری را طی کرده باشد و با CTA یا کال تو اکشن‌ها به این صفحه هدایت شده باشد.
جدول زمانی محتوا در الگوریتم پاندا
پاندا اولین الگوریتمی است که بصورت گسترده بر تاریخ‌های انتشار محتواهای شما نظارت دارد.
تاریخ‌های انتشار و حتی بروز رسانی از دید این الگوریتم بسیار با اهمیت است.
الگوریتم پاندا در سال ۲۰۲۲ چه می‌کند؟
الگوریتم پاندا که هم اکنون جز الگوریتم‌های هسته اصلی گوگل است، به امکانات ماشین لرنینگ مجهز شده است.
ماشین لرنینگ
بصورت ساده و خلاصه این است که ماشین سعی می‌کند با هوش مصنوعی که در آن تعبیه شده، مثل انسان فکر کند و یاد بگیرد.
برای مثال اگر ماشین امروز اسم شما را پرسید، فردا می‌داند شما که هستید. اگر سلیقه و اطلاعات کافی از شما به دست بیاورد، راحت‌تر می‌تواند شما را کمک کند.
ماشین لرنینگ به چه کار الگوریتم پاندا می‌آید.
الگوریتم پاندا برای بررسی بهتر محتواها باید ابزار ماشین لرنینگ را داشته باشد که خودش اول محتوا را درک کند و بعد به شما در نتایج سرچ پیشنهاد دهد.
برخی دیگر از الگوریتم‌های گوگل مجهز به ماشین لرنینگ شدند که در مقالات بعدی به آن قطعا اشاره خواهیم کرد.
امروزه به علت اینکه پاندا بصورت الگوریتم هسته اصلی گوگل درآمده است، ما هرگز شاهد آپدیت‌های آن نخواهیم بود. یعنی آپدیت‌ها مستقل با نام پاندا نیست.
اما تحت این نام عمل می‌کند.
الگوریتم پاندا از ماشین لرنینگ گوگل بصورت کامل بهره میبرد و شما مجبور هستید همچنان محتوای بسیار بسیار با کیفیت‌تر از سایر رقبا تولید کنید. باید خاص باشید.
از کجا بفهمیم که الگوریتم پاندا به ما ضربه زده است؟
بهترین راه برای فهمیدن این مسئله این است که به آمارهای گوگل آنالیتیکس خود مراجعه کنید. اگر دیدید که به ناگهان ترافیک سایت شما کم شده، قطعا باید شک کنید که گرفتار یکی از بروزرسانی‌های الگوریتم‌های محتوا محور گوگل مثل پاندا شدید.
در آخر برای جمع بندی باید خدمت شما عرض کنم که اگر می‌خواهید در الگوریتم پاندا موفق باشید، باید محتوای بسیار با کیفیت تولید کرده باشید.
اگر با افت ترافیک ورودی متوجه افت ارزش مطلب خود شدید، آنرا حذف نکنید. بلکه آنرا با اطلاعات به روز آپدیت کنید.
با آرزوی موفقیت برای همه. امیدوارم این مقاله توانسته باشد تا شما را در تولید محتوای بهتر یاری کند.